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网上路演日 | 2020年9月8日 |
申购日 | 2020年9月9日 |
网上摇号日 | 2020年9月10日 |
缴款日 | 2020年9月11日 |
联系人 | 张黎 |
电话 | 023-68825666 |
传真 | 023-68825666-801 |
联系人 | 魏宏敏、华力宁 |
电话 | 010-60833018 |
传真 | 010-60833955 |
单位:万元
序号 | 项目名称 | 项目投资金额 | 募集资金投资金额 |
---|---|---|---|
1 | 百亚国际产业园升级建设项目 | 13,325.83 | 13,325.8300 |
2 | 营销网络建设项目 | 9,796.80 | 9,796.8000 |
3 | 研发中心建设项目 | 4,897.09 | 640.4459 |
4 | 信息化系统建设项目 | 2,451.15 | - |
合计 | 30,470.87 | 23,763.0759 |
公司全称 | 重庆百亚卫生用品股份有限公司 |
英文名称 | Chongqing Baiya Sanitary Products Co., Ltd. |
公司境内股票上市地 | 深圳证券交易所 |
股票简称 | 百亚股份 |
股票代码 | 003006 |
公司法定代表人 | 冯永林 |
公司董事会秘书 | 张黎 |
董秘联络方式(固话) | 023-68825666 |
注册地址 | 重庆市巴南区麻柳沿江开发区百亚国际产业园 |
注册资本 | 38,500.00万元 |
邮政编码 | 400042 |
联系电话(固话) | 023-68825666 |
公司传真 | 023-68825666-801 |
公司网址 | http://www.baiya.cn |
电子邮箱 | baiya.db@baiya.cn |
保荐机构(主承销商) | 中信证券股份有限公司 |
品牌优势
打造民族领先品牌,具有较高的品牌知名度
我国卫生巾行业和纸尿裤行业的发展初期,外资厂商凭借其先进的工艺技术、良好的品牌形象及完善的质量控制体系,外资品牌的卫生巾、纸尿裤产品占据我国卫生巾市场和纸尿裤市场的主要份额。公司自成立以来,秉承“为消费者创造更大价值”的经营理念,专注于卫生巾和纸尿裤产品的研发、生产和销售,与国内一次性卫生用品市场共同成长,不断扩大市场份额,在市场上建立了良好的品牌形象,成为中国一次性卫生用品领域的民族领先品牌代表之一。 凭借较强的自主研发创新能力、先进的生产设备和技术、严格的质量控制体系,公司的产品逐渐获得消费者的青睐,品牌知名度和市场美誉度不断提升。目前,公司旗下品牌“自由点”为卫生巾产品品牌,荣获“中国驰名商标”、“重庆市著名商标”、“最佳品牌形象奖”、“中国(卫生用品行业)金谱奖”等荣誉,已成为我国卫生巾行业本土企业的佼佼者;“妮爽”为卫生巾产品品牌,荣获“重庆市著名商标”等荣誉;“好之”为婴儿纸尿裤产品品牌,荣获“重庆市著名商标”、“中国纸尿裤十大品牌”等荣誉。此外,“自由点”、“好之”品牌系列中的多项产品被评选为“重庆名牌产品”。
多品牌发展,满足不同层级的消费需求
多层次且定位精准的品牌和品类能够满足不同层级消费者的购买需求,发挥协同效应,实现资源互补,提高产品的市场占有率及客户粘性。公司实行多品牌、差异化的发展战略,旗下各个品牌定位精准、形象鲜明,有效覆盖了各类目标消费人群。其中,“自由点”品牌代表“自由、青春”,定位为中高端品牌的卫生巾产品;“妮爽”品牌代表“清新、健康”,定位为大众品牌的卫生巾产品;“好之”品牌代表“舒适、快乐”,定位为中高端品牌的婴儿纸尿裤产品;“丹宁”品牌以“安全、健康”为理念,定位为中高端品牌的成人失禁用品产品。
销售渠道优势
层次分明的销售渠道
公司实施“川渝市场精耕、国内有序拓展、电商建设并举”的销售渠道策略,主要采取经销、KA和电商的销售模式,建立了有序拓展、层次分明的销售渠道。根据不同区域市场的开发程度和特点,公司采取差异化营销模式,因地制宜、协调发展,带动公司销售收入的持续增长。 此外,乘着互联网营销的成长东风,公司积极建设电商渠道,在天猫、淘宝、京东、唯品会、苏宁易购等大型电商平台上均开设了自营店,直接面向终端消费者,进一步拓展了销售渠道,提高公司产品的销售规模。
丰富的渠道运营管理经验
在市场拓展基础之上,公司通过精细化运营,不断优化对销售终端的管理。公司的销售终端主要包括大卖场、大型超市、小型超市、便利店以及电商平台等广泛、多层次的零售业态。对于大卖场、大型超市,公司主要通过自主营销模式开展销售,目前已与沃尔玛、家乐福、大润发、华润万家、新世纪百货、永辉超市等多家国内外知名的大卖场和大型超市建立了长期、稳定的合作关系;对于其他线下销售终端,公司主要与经销商合作覆盖;对于电商平台的网络销售新兴渠道,公司主要以自主运营的形式开展业务。 经过多年的发展,公司积累了丰富的销售管理经验,不断完善了自身的销售管理体系,培养和集聚了一批销售和管理人才团队。在经销商管理方面,公司制定了完善的经销商管理制度和流程,通过向经销商制定统一销售政策,并提供定期培训、终端销售指导和各类促销支持等营销手段,确保销售终端的运营效率和管理水平;在KA管理方面,公司亦形成了一套成熟、完善、有效的管理体系,与众多国内外知名KA客户建立了长期稳定的合作关系;在电商平台管理方面,公司主动顺应互联网营销的发展浪潮,已建立一支专业的电商运营团队,开展平台推广和客户服务。
研发技术优势
公司高度重视技术革新,自成立以来不断加大研发投入力度,研发实力较强。公司先后被评选或认定为“重庆市第三批企业知识产权工作试点单位”、“重庆市巴南区企业技术中心”、“重庆市企业技术中心”、“重庆市巴南区知识产权示范单位”、“重庆市一次性卫生用品工程技术研究中心”、重庆市市级“卫生用品工业设计中心”等。此外,公司的自由点品牌卫生巾、妮爽品牌卫生巾、好之品牌婴儿纸尿裤被认定为“重庆市高新技术产品”。 经过多年的发展,公司建立了完善的研发体系,研发创新能力日益强大,形成了自身较为明显的研发技术优势。
专业化生产优势
公司拥有先进、极具现代化的生产基地——“百亚国际产业园”,占地逾300亩,在专业化生产卫生巾和纸尿裤方面具备先进的生产设备和工艺技术。在卫生巾和婴幼儿纸尿裤领域,百亚国际产业园已成为国内一流和具有国际竞争力的新型工厂,公司在生产效率、成本控制、供货时效等方面形成了自身优势。
质量控制优势
公司一直以来追求产品品质,具有较强的质量控制优势。公司建立了覆盖采购、生产、仓储、运输等环节在内的全面质量控制体系,通过了ISO 9001国际质量管理体系认证,在采购与生产活动中严格按照相关标准进行质量检测和生产管理。2017年以来,公司先后被认证或评选为“医护级产品标准示范企业”、“全国卫生产业企业管理协会标准与认证专业委员会副理事长单位”、“重庆市巴南区放心消费创建活动示范单位”、“全国卫生产业企业管理协会医疗卫生材料及用品分会副会长单位”、“全国百佳质量诚信标杆企业”等,公司亦是《卫生棉条》团体标准(T/CNITA 09102-2018)的起草单位之一。 对于自主生产的产品质量控制,在采购原辅材料环节,公司执行严格的供应商准入标准、检测程序,供应商需通过资质审核、材料送样、材料检验、小批量试机等考察流程后,才能进入公司供应商名录,从源头上保证产品和安全;在生产与仓储环节,公司严格执行质量控制流程,覆盖生产中抽验、入库检验等环节;在出货运输环节,公司在配送、销售过程中严格执行自检、送检、抽检程序。 对于OEM外协生产的产品质量控制,公司建立了多维度的质量监督管理体系,对OEM外协产品的质量进行严格把控,主要措施包括审核OEM外协厂商的资质及体系认证;制定严格的产品规格、配料和标准;由品保部检验人员对产品品质进行评价、产品检验及验收,并派出检验员对产品进行微生物检测等程序。 得益于公司严格的质量控制体系和良好的产品品质,2018年公司的“自由点棉柔日/夜用卫生巾”、“自由点干爽日/夜用卫生巾”、“好之婴儿纸尿裤”等产品荣获《医护级产品认证证书》。
供应链管理优势
公司以信息系统为依托,通过对供应链进行精细化管理,将产品设计、研发、原辅材料采购、生产、仓储、物流、销售等各个环节有效组织并融合,实施协同运作,形成了一套行之有效的供应链管理体系。公司高效的供应链管理体系,推动了产业链上下游资源的有效整合,提升了整个供应链的快速反应能力,较大程度地满足市场需求,同时有效降低了运营成本。
企业文化和管理团队优势
公司秉承“锐意进取、任人唯贤、分享感恩”的企业文化,凝聚了一支致力于打造一次性卫生用品领域优质品牌、产业经验丰富、具有高度责任心和进取心的管理团队,并不断吸纳、培养优秀人才。 公司核心管理层积累了多年的运营经验,对行业和市场保持着敏锐的洞察力,对企业管理具有深刻的理解,在技术、生产、销售和管理等方面的运营经验丰富。在核心管理层的带领下,公司具备强大的执行力,在复杂、激烈的竞争中能够及时、合理决策并有效实施,市场竞争力因此得以铸就。公司建立了有竞争力的人才引进、培养、激励及晋升的发展体系,不断从外部引入人才,从内部培养员工,激发员工主动性和自我潜能,人才储备得到夯实,为公司健康、持续、快速发展提供有力的支撑。
一、行业及市场因素
1、市场竞争日益加剧的风险
一次性卫生用品行业厂商及品牌数目众多,市场化竞争程度较高。近年来,伴随消费水平和健康生活理念的提高,一次性卫生用品行业在保持增长的同时,市场竞争已从单纯的价格竞争、渠道竞争等逐渐向品牌综合竞争发展。随着国内企业转型升级和跨地区多渠道发展,国内外品牌之间的竞争愈发激烈。同时,随着移动互联网的普及和营销手段的多元化,各类型营销渠道不断涌现,丰富了本行业销售维度的同时亦加大了市场竞争程度。如果公司不能适时把握消费需求和营销趋势的变化方向,并制定行之有效的发展战略提早布局,日益加剧的行业竞争将对公司经营业绩带来不利影响。
2、原材料价格大幅波动的风险
公司生产一次性卫生用品的主要原材料为膜、高分子、无纺布、胶、无尘纸和浆板等,合计占公司采购总额的比重在60%左右,其中浆板价格主要受木材产地地理气候、生产能力和供需关系影响,其他原材料价格主要受石油价格和石油化工行业供需关系影响。近年来,上述原材料价格整体上呈持续上涨态势,如果未来原材料价格出现大幅波动,将加大公司的成本压力,进而对公司经营业绩造成不利影响。
二、业务经营及管理风险
1、品牌形象受侵害风险
一次性卫生用品直接面向消费者,品牌形象对公司而言至关重要,是影响消费者购买选择的重要因素。近年来,公司的“自由点”、“妮爽”和“好之”品牌已具有较高的知名度和美誉度,受到消费者的青睐。如果出现不法厂商仿制、仿冒公司产品进行非法生产销售,或被他人采取不正当竞争手段恶意抹黑或诋毁,公司的品牌形象和美誉将遭受损害,消费者对公司产品的消费意愿也可能下降,从而对公司的经营造成不利影响。
2、销售渠道的管理及拓展风险
(1)、销售渠道的管理和开拓风险
近年来,经销商渠道和KA渠道一直都是公司的主要销售渠道。
在经销商渠道下,公司向经销商卖断产品,利用经销商的渠道资源向各地市场渗透,有效降低市场开拓成本,提高市场开发效率。尽管公司与众多经销商建立了良好的合作关系,并积累了丰富的经销商管理经验,但由于各经销商直接管理其销售终端,公司难以完全介入其日常管理,可能存在公司对市场终端反馈信息的掌握滞后、依赖于经销商的风险;同时,经销商若不能严格按照经销合同和公司管理制度规范经营,亦可能对经销商渠道的整体经营造成不利影响。未来,随着经销商群体的进一步扩大以及行业竞争的日益激烈,若公司的管理水平未能随之提升或经销商的主观能动性未得到充分挖掘,则亦可能对公司经营产生不利影响。
在KA渠道下,公司自主面对大卖场、大型超市类客户。通常该类客户较为强势,作为其供应商的公司议价和谈判能力相对有限。如果大卖场和大型超市等KA客户由于经营策略调整,撤出既有地域市场、改变销售产品或品牌、或者其他商业原因降低对公司产品的需求或终止与公司的销售协议,抑或提高相关销售终端所需的维护费用,可能对公司的经营业绩产生不利影响。
除经销商渠道和KA渠道外,根据市场变化和自身业务发展需求,近年来公司亦在顺势开拓电商渠道和ODM销售业务,并取得了良好的成果。若公司无法有效适应电商平台差异化明显且变化迅速的特点,或无法快速响应ODM客户的定制化研发和制造需求,可能对公司的发展速度带来一定影响。
(2)、线下销售区域集中的风险
公司在川渝及周边地区一次性卫生用品市场具有较高的知名度和市场占有率。报告期内,公司来自川渝、云贵陕及两湖地区的销售收入占营业收入的比重分别为77.58%、67.03%和67.82%,占比较高。随着品牌影响力的提升和业务规模的扩大,公司通过经销商及KA等线下渠道持续加大其他市场的开拓力度,且依托快速发展的电商渠道向全国发力。但是,在新进入的线下市场区域,公司尚处于品牌培育和营销网络的建设期,新客户对公司品牌的认知和消费需求的释放尚需一定时间。因此,公司仍存在销售区域相对集中的风险。公司如果不能发挥自己的品牌优势持续保持在川渝、云贵陕及两湖地区的增长,一旦该区域市场竞争加剧或消费需求减少,或者公司在该区域以外的市场拓展未达到预期,将对公司经营业绩产生不利影响。
3、产品质量风险
公司产品以自主生产为主,同时因受限于生产设施和产能等因素,亦将少量产品进行了OEM外协生产。公司的产品是与使用者肌肤密切接触的一次性卫生用品,产品质量至关重要。因此,公司一直以来高度重视产品的质量控制,严格按照ISO 9001国际质量管理体系认证的要求建立了质量管理体系,针对自主生产和外协生产过程中可能出现的潜在质量问题进行了有效防范。但若未来产品发生质量问题,则会影响公司多年积累的良好声誉,进而对公司经营业绩造成不利影响。
4、研发及新产品开发的风险
为满足多元化的市场需求、适时引导消费趋势,进而增强公司产品的竞争力,公司将持续研发并推出新产品。在新产品研发过程中,尤其是一些涉及创新技术的研究领域,可能出现研发方向与市场需求脱节、研发成果无法实现产业化、甚至研发失败等情况。因此,如果将来公司未能收回新产品的开发、生产及市场培育成本,或因研发周期较长而影响市场拓展先机,可能会对公司的财务状况及整体盈利能力造成不利影响
5、ODM销售业务波动的风险。
报告期内,公司的ODM业务销售收入分别为6,226.41万元、15,944.95万元和16,141.77万元,占同期营业收入的比重分别为7.68%、16.59%和14.04%。公司的ODM业务客户主要为国内的消费品企业,其看好一次性卫生用品行业但通常缺乏自主研发和生产能力,公司凭借过硬的研发实力、专业化生产优势及良好的产品品质等条件,与其开展ODM业务合作,互相发挥比较优势。未来,若该类客户因市场经营环境的变化、经营策略的调整、业务模式的改变或其他不确定性因素,而调整业务方向、自建产能或寻找其他ODM合作方,则可能导致公司客户或订单的波动和流失,进而对公司的经营业绩产生不利影响。
三、财务风险
1、应收账款的回收风险
报告期各期末,公司应收账款账面价值分别为5,844.33万元、5,818.10万元和7,621.58万元,占各期末总资产的比例分别为6.89%、6.71%和7.67%。公司应收账款账龄相对较短,周转情况良好,面临的回收风险相对较低。但是随着公司销售规模增长以及各渠道的快速拓展,可能存在应收账款余额增加、部分应收账款无法回收的风险。
2、净资产收益率摊薄的风险
报告期各期内,公司扣除非经常损益后加权平均净资产收益率分别为11.25%、15.15%和19.22%。本次发行募集资金到位后,公司净资产将比发行前显著增加,鉴于募集资金投资项目具有一定的建设和实施周期,短期内难以实现预期收益,若公司扣除非经常性损益后的净利润增速无法与净资产同步增长,将导致公司短期内面临净资产收益率被摊薄的风险。
3、税收政策风险
根据《财政部、海关总署、国家税务总局关于深入实施西部大开发战略有关税收政策问题的通知》(财税[2011]58号),公司自2011年1月1日至2020年12月31日享受15%所得税优惠税率。如果未来国家税务主管机关对西部大开发战略企业的税收优惠政策作出不利调整,将会对公司的经营业绩和利润水平产生一定程度的影响。
四、募集资金投资项目风险
公司本次募集资金主要投资于“百亚国际产业园升级建设项目”、“营销网络建设项目”、“研发中心建设项目”和“信息化系统建设项目”,其可行性系公司基于对当前市场环境、行业发展趋势、产品迭代升级路径、管理效率提升需要、资金和技术等因素的分析作出的。上述项目的顺利实施,将令公司潜力产品的自主产能得到夯实、销售网络建设及营销层次上一台阶、研发能力和信息化管理水平进一步强化,对增强公司核心竞争力意义重大。但是,由于募集资金投资项目的实施需要一定的建设和实施周期,如果相关政策、宏观经济环境或市场竞争等方面出现重大不利变化,都将给公司募集资金投资项目的实施进度、预期效果等带来不利影响。
五、资本市场波动风险
由于我国股票市场尚处于成长发育和逐步规范阶段,市场情况瞬息万变,价格波动受经济、政治、投资心理和交易技术等各种因素的影响,投资收益与风险并存。国内外宏观经济的波动、经济及金融证券政策的调整、企业经营状况变化以及股市投机等因素都会使股票价格出现波动,会给投资者带来直接风险。
六、经营业绩波动风险
报告期内,得益于卫生巾和婴儿纸尿裤行业市场规模保持增长、公司持续优化产品结构以及KA渠道和电子商务渠道的不断发展,公司销售规模不断扩大,营业收入的增长带动公司盈利情况持续向好。2019年,公司营业收入为114,941.46万元,较上年同期增长19.59%;归属于母公司股东净利润为12,815.36万元、扣除非经常性损益后归属于母公司股东净利润为12,304.81万元,分别较上年同期增长43.43%和40.56%,利润规模增幅较大。但是,若未来出现市场竞争加剧、原材料价格大幅上涨、募投项目收益未达预期或公司不能持续保持竞争优势等情形,公司将面临经营业绩波动的风险。
项目 | 2019.12.31 | 2018.12.31 | 2017.12.31 |
---|---|---|---|
流动资产 | 49,195.05 | 36,804.12 | 39,003.80 |
非流动资产 | 50,212.40 | 49,856.54 | 45,873.85 |
资产合计 | 99,407.45 | 86,660.66 | 84,877.65 |
流动负债 | 28,411.39 | 24,591.67 | 25,068.93 |
非流动负债 | 566.79 | 397.43 | 142.26 |
负债合计 | 28,978.17 | 24,989.10 | 25,211.19 |
股东权益合计 | 70,429.28 | 61,671.56 | 59,666.46 |
项目 | 2019年度 | 2018年度 | 2017年度 |
---|---|---|---|
营业收入 | 114,941.46 | 96,116.27 | 81,020.57 |
营业利润 | 14,834.12 | 10,354.65 | 7,547.91 |
利润总额 | 14,845.39 | 10,377.63 | 7,643.90 |
净利润 | 12,796.02 | 8,935.10 | 6,558.09 |
扣除非经常性损益后归属于发行人股东的净利润 | 12,304.81 | 8,754.14 | 6,344.95 |
项目 | 2019年度 | 2018年度 | 2017年度 |
---|---|---|---|
经营活动产生的现金流量净额 | 13,201.72 | 7,362.14 | 10,223.26 |
投资活动产生的现金流量净额 | -2,446.16 | -3,920.40 | -5,514.73 |
筹资活动产生的现金流量净额 | -4,596.19 | -7,061.78 | -238.20 |
汇率变动对现金及现金等价物的影响 | 13.97 | 57.12 | -18.57 |
现金及现金等价物净增加额 | 6,173.33 | -3,562.92 | 4,451.76 |
期末现金及现金等价物余额 | 22,461.15 | 16,287.82 | 19,850.73 |
财务指标 | 2019年度 | 2018年度 | 2017年度 |
---|---|---|---|
流动比率(倍) | 1.73 | 1.5 | 1.56 |
速动比率(倍) | 1.27 | 1.02 | 1.2 |
资产负债率(合并) | 29.15% | 28.84% | 29.70% |
无形资产(扣除土地使用权后)占净资产比例 | 0.06% | 0.00% | 0.01% |
应收账款周转率(次) | 16.49 | 15.99 | 15.78 |
存货周转率(次) | 5.00 | 5.39 | 5.58 |
息税折旧摊销前利润(万元) | 18,048.11 | 13,038.90 | 9,968.46 |
利息保障倍数(倍) | 不适用 | 不适用 | 不适用 |
每股经营活动产生的现金流量净额(元) | 0.34 | 0.19 | 0.27 |
每股净现金流量(元) | 0.16 | -0.09 | 0.12 |
加权平均净资产收益率(扣除非经常性损益后的净利润) | 19.22% | 15.15% | 11.25% |
基本每股收益(扣除非经常性损益后的净利润)(元) | 0.32 | 0.23 | 0.16 |
稀释每股收益(扣除非经常性损益后的净利润)(元) | 0.32 | 0.23 | 0.16 |