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网上路演日 | 2021年5月18日 |
申购日 | 2021年5月19日 |
缴款日 | 2021年5月21日 |
联系人 | 王琼 |
电话 | 021-34184885 |
传真 | 021-34184883 |
联系人 | 蓝海荣、洪伟龙 |
电话 | 021-23153888 |
传真 | 021-23153500 |
单位:万元
序号 | 项目名称 | 项目投资总额 | 募集资金投入金额 | 建设期 | 项目备案文号 |
---|---|---|---|---|---|
1 | 品牌综合服务一体化建设项目 | 24,746.63 | 24,746.63 | 3年 | 2020-310104-64-03-001623 |
2 | 智能数字化技术支持平台建设项目 | 10,262.98 | 10,262.98 | 3年 | 2020-310104-64-03-001616 |
3 | 补充流动资金项目 | 15,000.00 | 15,000.00 | - | |
合计 | 50,009.61 | 50,009.61 |
注册中文名称 | 上海凯淳实业股份有限公司 |
注册英文名称 | ShanghaiKaytuneIndustrialCo.,Ltd. |
注册资本 | 人民币6,000.00万元 |
法定代表人 | 王莉 |
成立日期 | 2008年12月2日 |
整体变更股份公司日期 | 2016年10月24日 |
住所 | 上海市金山工业区天工路857号2幢2401室 |
邮政编码 | 201500 |
联系电话 | 021-34184885 |
传真号码 | 021-34184883 |
互联网网址 | www.kaytune.com.cn |
电子信箱 | contact@kaytune.com |
负责信息披露和投资者关系的部门 | 证券法务部 |
部门负责人 | 王琼 |
部门电话号码 | 021-34184885 |
1、多行业高知名的品牌覆盖,强粘性长期限的服务输出
公司设立伊始,就秉持着全渠道、全领域、多行业的运营服务理念,经过十余年的发展和积累,凭借精细化的管理能力以及优质的服务能力逐渐脱颖而出,获得了各行业头部品牌的认可,建立起了良好的口碑。多行业是指公司在日常业务开拓时会尽可能的覆盖更多行业,这不仅是公司的经营策略上的考量,更是公司的竞争优势之一。公司目前服务品牌所涉足的行业已涵盖日化品、轻奢饰品、美妆、厨房家居、食品、母婴、航空、汽车等。下游品牌涉及行业广,有利于增加公司的抗风险能力,公司收入的增长有赖于下游品牌行业的景气度,不同行业的发展周期和景气度不同,能够抚平单个行业的波动或者行业黑天鹅事件所带来的冲击。另一方面,公司在进行服务的同时,可以积累对品牌所在行业的认知和经验,有助于公司将电商服务和客户关系管理服务方面的专业知识整合到不同行业的运用中,增加行业洞见和实操的方法论。也有利于公司承接该行业的其他品牌,进行垂直领域的扩张。
其次,公司在多行业服务的基础上,注重头部品牌客户的获取。公司经营风格稳健,在承接新品牌时会有选择性的挑选头部品牌进行重点承揽,对于辨识度一般的品牌会进行储备承揽,对于资信较差的品牌会进行回避。从而控制公司存货和应收款的风险,保证公司的盈利质量,报告期内,公司应收款回收情况良好,经营性现金流量净额常年为正值。另一方面,服务头部品牌也有助于产生行业内的示范效应,对公司承接行业内新品牌提供良好的助力,有利于公司进行服务品牌的储备和梯队建设。
最后,在获取头部品牌客户后,公司会不断增加服务深度,进一步挖掘品牌的其他服务需求。公司的头部品牌客户合作关系良好,粘性强,服务期限长久,增加了公司的业绩稳定性。
公司与品牌方深度融合,在线上销售和客户关系管理的各个业务环节均与品牌方保持较高的合作深度,并积极参与到品牌方的线上渠道拓展、品牌升级等战略实施中。未来公司将通过持续的人才梯队建设和招募,加强信息技术投入,优化业务流程等方式,进一步增加对服务品牌的粘性。
2、全平台、全领域的服务优势
公司拥有强大的全平台、全领域服务能力,能够为品牌方提供多维度、多层次的服务,并为公司提供持续的内生增长动力。全平台、全领域的优势主要体现在以下三个“转换”能力:即“平台转换”,能够将品牌方在单一平台上的销售转换到多平台销售的扩展能力;“服务板块转换”,能够为品牌方从提供单一服务种类延伸到多板块服务的整合能力;“品牌转换”,能够从服务大型集团核心品牌切入到集团内其他品牌的开发能力。
在实际经营过程中,公司通常先为品牌方在单平台上提供销售服务,并在销售推广过程中通过数据分析等手段,定位消费者群体、分析消费者行为,持续与品牌方进行沟通、反馈和磨合。在加强公司自身对品牌调性理解的同时,也将凯淳独到的运营理念传递给品牌方,进而深入到品牌方的发展规划和预算管理等决策层面,与品牌方形成互融互生的关系,将自身与品牌方绑定,共同参与到品牌方的线上渠道拓展、品牌升级以及销售增长指标的完成。为前述三个“转换”提供了良好的基础。
1)平台转换。
公司覆盖天猫、京东、唯品会、小红书、网易考拉及微信官方商城等主流线上销售平台和渠道,对各个平台的运营流程、营销策略及流量导入方法拥有丰富的实操经验,能够为品牌方提供全平台的服务延伸。
2)服务板块转换。
公司提供全领域服务,从客需采集、品牌调研、店铺运营、视觉设计、营销推广、客服支持、物流管理、IT数据系统支持到客户关系维护的全触点式服务。公司可以是品牌方部分板块的服务商,也可以是其整个业务链条的服务商。相比普通的电商服务公司,公司拥有完整的客户关系管理服务板块,可以为品牌方提供线上销售完成后的后端服务,包括客户管理系统搭建、客户关系维护以及客服中心服务等。通过专业的客户关系管理,可以有效加强客户的品牌忠诚度,增加客户的复购频率,进而形成从推广-销售-客服-复购的闭环,最大化的实现商业价值。
3)品牌转换。
公司具有较强的纵向业务开发能力,对于头部品牌所在集团会进行重点开发,凭借优质的服务能力逐步获得集团认可,从而获得集团内其他品牌的机会。
3、专业的IT开发能力以及全渠道的数据整合能力
公司具备专业的IT系统开发和应用落地能力,截至2020年12月31日,公司围绕主营业务已开发了多个系统和软件应用,并注册了13项计算机软件著作权。公司全资子公司沛香科技专注于IT领域的系统研发,拥有颇具规模的技术研发团队。公司通过信息化系统衔接公司各部门的不同业务环节。为确保各项业务顺利推进,高效准确的处理海量订单,及时完整的进行财务核算,公司打通了采购端、仓储端、销售端以及财务端的信息系统,自行研发了全渠道电商运营管理软件、全渠道仓库管理软件2等应用系统,对外衔接了天猫平台、物流公司等外部接口,对内对接了财务核算模块,从而保证了公司业务部门和财务部门能够实时、真实、准确的归集、传递、保存相关业务数据,为业务高效开展提供坚实的基础。
公司专业的IT开发能力还体现在全渠道的数据整合应用上。公司自主研发了全渠道的数字化营销系统,并以独立软件开发商的身份成为天猫、京东等电商平台认证的第三方合作平台。公司的数字营销系统经品牌方授权后,可以实时采集全渠道的基本信息数据、交易类数据以及行为交互数据,通过客户画像绘制引擎自动完成数据储存、数据清洗、全渠道ID识别以及分析建模等工作,并最终形成可视化报表,实现精准营销的目的。公司的数据营销系统标签数量超过400个,并支持实时筛选和计算,拥有运营100亿以上订单的会员分析和活动实时处理能力,每天可以处理完成超过2000万个会员的活动交互。
4、人力资源优势
公司重视人才和团队建设,经过多年的发展和培育,公司已经组建了多支高素质的业务团队,聚集了店铺管理、视觉设计、活动营销、仓储管理、系统开发以及客户关系管理等业务板块的人才。公司的核心团队稳定,均已在公司服务多年,并在公司的员工持股平台持有股份,共同分享公司增长的成果。其他团队成员也均有丰富的从业经验,具有独当一面的执行能力。通过持续的内部培养和梯队建设,公司的团队不断优化,年龄结构合理,能够适应行业的快速发展和变革。
公司重视经验传递和员工培训的发展,建立了完善的员工培训体系,为公司优秀人才培养和专业化团队打造奠定良好的基础。除职业发展上的培养,公司还注重员工体验,会定期组织员工参加各具特色的公司团建。公司已连续3年荣获知名雇主品牌架构师WINGs等机构颁发的“大中华区雇主品牌创意大赛之员工体验创新奖”。公司优秀的企业文化和员工凝聚力有助于招募更多的人才。
一、创新风险
公司提供从客需采集、品牌调研、店铺运营、视觉设计、营销推广、客服支持、物流管理、IT数据系统支持到客户关系维护的全触点式服务,形成了多纬度、定制化、高灵活的服务模式。
公司提供的电子商务服务和客户关系管理服务通过科技创新、模式创新以及业态创新为新旧产业提供了更好的融合。具体而言,公司运用的创新内容包括“新的信息基础设施”,即云端设施、网络设施与终端设施的三位一体;“新的生产要素”,即对大数据的持续投入和运用;“新的经济形态”,即平台经济、共享经济和微经济的互相融合、相辅相成;“新的流通形式”,即商品到消费者高效率多触点流通;“新的商业模式”即电商平台、社交媒体、私域流量及会员管理的混合运作。上述领域的创新运用消除了原有时间和空间的限制,打破了传统产业地域之间的界限和行业之间的壁垒,实现了生产要素的流动和优化配置。依托平台,激发了参与各方的协作意愿和创新动力,大大增加了经济效率。凭借行业内持续的技术进步和商业创新,为经济发展注入新动力,进一步推动供给端的商品和服务创新,释放需求端的消费潜力,为新实体经济发展注入新活力,实现需求与供给的正循环。
由于创新具有前瞻性和不确定性,受市场情况变化、技术水平限制、前期研究论证信息有限等因素影响,公司的创新可能发展受阻或不能满足市场需求。同时,随着行业市场竞争的不断加剧,公司将面临不能持续创新而被复制或被替代的风险。此外,如果公司对创新的风险认识不全面、风险估计不足以及风险控制措施受限,创新可能给公司带来损失及不利影响。
二、技术风险
公司通过信息化系统衔接公司各部门的不同业务环节,围绕主营业务开发了全渠道电商运营管理软件、全渠道仓库管理软件等多个系统和软件应用,为公司规模化运营提供技术支持。同时,公司持续加强技术平台的研发投入,围绕现有的信息系统和服务领域进行大数据系统的搭建及相关研发。
近年来,信息技术及相关服务发展迅速,新技术、新应用层出不穷,同时,公司所处行业也存在模式和业态的持续创新。如果公司不能研究、开发出新的技术模式,或者未能准确把握行业发展趋势和市场需求变化,对所需技术进行持续创新,公司将可能存在现有技术被迭代的风险,以及被竞争对手替代、淘汰的风险。
此外,研发过程面临一定的不确定性,存在研发失败的可能,包括测试过程中遇到障碍、未能到达预期研发效果等,若出现上述情况,前期研发投入成本可能无法收回,公司的经营业绩、财务状况将可能受到一定的不利影响。
三、经营风险
(一)行业竞争加剧风险
发行人所在行业内企业数量较多,存在同行业其他中小公司为争取客户资源降低收费水平,导致市场竞争加剧的可能。随着行业规范度逐渐提高,品牌方对服务商的各项能力也提出了更高的要求,将更愿意选择资金实力强、运营能力有保障、精细化管理水平较高的优质服务商合作。缺乏资金实力和运营能力的中小服务企业将逐步退出市场,行业领先服务企业市占率逐步提升。公司具有一定的客户资源和精细化运营优势,但是过度的市场竞争会影响公司的议价能力,从而影响盈利能力。
(二)品牌方及其产品市场表现变动的风险
公司目前服务品牌涵盖日化品、轻奢饰品、美妆、厨房家居、食品等行业知名品牌。公司合作品牌数量较多、行业分布较广、知名度较高,但公司的经营业绩一定程度上依赖于品牌方的市场声誉及其产品的口碑。报告期内,公司的营业收入、以及来自主要服务品牌的收入规模整体上处于良好的增长态势,但仍不排除未来若合作品牌方因行业景气度下降、行业竞争加剧、消费者喜好变化、出现产品质量事故或自身经营状况欠佳等因素带来品牌市场声誉受损及其产品口碑下滑,导致其整体销售收入下降的情形,公司的经营业绩将随之产生一定的联动效应,并对公司经营业绩带来一定的不利影响。如受汽车行业2019年度的景气度下降影响,2019年发行人对车享汽车的客户关系管理服务收入相比2018年度减少331.93万元,降幅为17%。
(三)品牌授权及拓展风险
公司致力于为品牌方提供多维度、定制化、高灵活的企业服务,公司设立以来,已与施华洛世奇、联合利华、双立人、白咖啡等近百个品牌达成过合作关系,公司通过签订服务协议等方式获得品牌方授权,并为其提供相关服务,因此持续获得品牌方的授权对公司的业务发展意义重大。虽然公司与主要品牌均保持了较为稳定的合作关系,但如果未来品牌方策略调整或合作未达到品牌方预期,可能导致部分品牌方终止对公司的授权,从而对公司的业务开展带来一定的不利影响。此外,公司所处行业竞争激烈,需要持续为品牌方提供优质服务,如未来公司综合服务水平下降,存在品牌授权终止或者被其他服务商取代的风险。同时,因品牌授权到期而关闭或转让店铺过程中,如品牌方不按约定购回或授权销售公司的库存产品,公司可能承担销毁处理相关产品的损失。公司积极拓展与各领域知名品牌的合作关系,致力于打造全渠道、全领域、多行业的运营服务体系,这期间需要较大的资金投入、较长的投入周期,并伴随着一定的不确定性,若相关拓展工作不及预期,可能对公司运营服务体系搭建带来一定的不利影响。
(四)核心运营人才流失的风险
公司所处的行业是典型的人才驱动行业,人力资源构成了所有服务商的核心资源。公司致力于为品牌方带来全触点的服务管理,这就要求核心运营人员不仅熟悉品牌方所在行业,还要对营销策划、电子商务、供应链等领域均有所精通,成为懂品牌、会管理、精运营、知消费者诉求的复合型人才。虽然近年来我国电子商务服务及客户关系管理服务得到了飞速发展,但核心运营人才仍然稀缺,公司通过搭建高效的人才培养体系及有吸引力的薪酬体系培养了一批运营骨干人才,若未来这部分人才出现流失,则可能对公司的经营业绩带来不利影响。
(五)宏观经济波动的风险
公司服务的品牌大多直接面向个人消费者,下游行业的景气度受消费需求驱动,并较大程度上受到居民个人可支配收入的影响。近年来,受全球经济形势下滑、贸易壁垒增加等外部因素的影响,我国GDP增速呈现降低的趋势。未来宏观经济走势存在一定程度的不确定性,将间接影响居民个人可支配收入和消费支出。
虽然公司服务客户的行业分布广泛,且公司服务收入来源于品牌和消费者,因此受宏观经济波动的影响较小。但是,如果宏观经济不景气导致居民个人可支配收入出现大幅降低或消费支出结构发生较大变化,将对公司的经营业绩产生不利影响。
(六)行业政策变动的风险
公司的主营业务是为国内外知名品牌提供综合性的电子商务服务以及客户关系管理服务,行业内的政策变动会对公司所经营的业务产生一定影响。近年来,国家连续出台了《电子商务法》《关于加快电子商务发展的若干意见》《国务院关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》《呼叫中心服务质量和运营管理规范》《国务院办公厅关于推进电子商务与快递物流协同发展的意见》等产业政策推动行业快速发展,但如果未来政府的行业政策发生变化,将对公司业务的发展带来一定的不确定性。
(七)消费者需求偏好变动的风险
公司为日化品、轻奢饰品、美妆、厨房家居、食品等行业知名品牌提供服务,这些知名品牌能够占据一定的市场有赖于对消费者特定需求偏好的把握,尤其是对于美妆、轻奢饰品等行业。而消费者的需求偏好可能随着收入水平改变、文化观念转变、审美偏好变化等多方面因素发生变动,从而影响消费者对品牌的选择。因此,消费者需求偏好的变动将对公司所服务品牌的运营带来一定的不确定性。
(八)电商平台集中度较高的风险
国内第三方电商平台经过近年的发展,以天猫、京东为代表的头部企业的竞争地位已经基本确立,众多电商平台也在积极谋求市场地位的提升,但总体而言,第三方电商平台的市场集中度较高。
公司电子商务服务业务主要依托于各大电商平台开展,如平台方由于市场竞争、经营策略变化或是由于当地国家政治经济环境变化而造成市场份额降低,公司未能及时调整渠道策略可能对销售额产生负面影响。此外,平台方如果对商家政策及费率进行较大调整,将导致商户所支付服务费提升,从而对公司经营表现产生不利影响。
(九)供应商集中度较高的风险
公司采购的主要内容为品牌方商品,报告期内,公司向前五名供应商合计采购金额分别为39,391.69万元、40,520.39万元和50,022.95万元,占同期采购金额的比例分别为82.03%、79.96%和81.42%,占比相对较高。公司供应商集中度较高,若公司与主要供应商的稳定合作关系发生变动,或者公司主要供应商的经营或财务状况出现不良变化,有可能短期对公司经营产生不利影响。
(十)经营业绩季节性波动风险
公司为国内外知名品牌提供综合性的电子商务服务,经营业绩随着天猫、京东等电商平台定期大型营销活动呈现显著季节性波动的特点。“618”、“双十一”、“双十二”、“年货节”等电商营销活动对消费者的日常消费行为产生了重大影响,促销期间公司品牌线上销售、运营服务需求激增,成为全年销售额的峰值,导致公司下半年营业收入在全年营业收入中占比较高,经营活动具有季节性特征。因此,公司经营业绩存在随季节性波动的特点,业绩波动幅度取决于营销活动的频率、规模及活动效果,若未来公司未能有效把握大型营销活动带来的销售机会,将会对公司经营业绩带来一定的不利影响。
(十一)新型冠状病毒肺炎疫情对公司经营造成不利影响的风险
2020年初,国内突发新型冠状病毒肺炎重大传染性疫情(以下简称“新冠疫情”),为控制疫情的迅速扩散,在党中央、国务院的指挥与部署下,各地政府均出台了严格有效的防疫管控措施,公司也通过延迟复工、远程办公等方式严格落实、积极应对,较好地降低了疫情对公司日常运行的影响程度,自2020年2月中上旬逐步复工以来,公司的经营活动逐步恢复,疫情对公司的影响逐步消退。2020年度,公司营业收入为88,660.15万元,同比增长15.11%,归属于母公司股东净利润8,461.05万元,同比增长27.11%,2020年度公司经营业绩和财务状况稳定向好。
尽管目前国内的疫情状况已经得到有效控制,但局部地区仍存在疫情反复的情况,可能会对公司的业务开展和经营情况产生不利影响,同时,目前国外疫情形势仍然严峻,可能影响国外品牌方商品供应的稳定性和及时性。若我国当前的新型冠状病毒防疫成效不能保持或国外疫情形势加剧,则公司的采购和销售等业务将会持续受到上述不利影响,对公司正常经营造成一定的风险。同时,公司的客户和供应商的生产经营情况仍可能由于疫情原因而受到不同程度的影响,因此也可能会对公司应收款项回收、产品采购、业务拓展进程等方面带来阶段性的不利影响。
(十二)新型营销模式冲击的风险
近年来,随着高速移动网络、智能终端和互联网技术的成熟,电商直播及网红营销逐渐成为主流的推广引流方式之一,为品牌方和服务商丰富了营销手段,带动了商品的高效流转。店铺运营商向各类推广引流渠道支付营销费用并获得流量后,完成了最终商品销售。直播或者网红营销是一种营销手段,是电商服务产业链中的一环,与电子商务服务商是合作关系而非竞争关系。但是如果公司不能及时应对和利用新型营销模式的变化,可能会对公司经营造成不利影响。
(十三)行业经营模式变化的风险
品牌线上销售服务商作为联结品牌方和线上销售平台的桥梁,具有其持续存在的合理性和必要性。通过授权服务商负责品牌线上渠道的销售仍是目前市场的主流趋势。公司通过签订服务协议等方式获得品牌方授权,并为其提供相关服务,因此持续获得品牌方的授权对公司的业务发展至关重要。报告期内,主要品牌与公司保持了较为稳定的合作关系,但也存在个别品牌因自行运营相关线上业务,而终止与公司的合作授权。尽管品牌方自行运营并非行业目前的普遍尝试或发展趋势,且报告期内,公司与多数主要合作品牌的业务稳定性、持续性情况良好,公司的商业价值和竞争优势获得品牌方认可。公司通过持续为既有品牌提供全面、优质的服务以及开拓新品牌等手段作为稳定业务发展的应对措施。但发行人所处行业具有创新属性,变化较快,不排除未来发生不可预见的经营模式变化,而公司不能及时应对该等变化并对公司造成品牌流失等不利影响,进而一定程度影响公司业务稳定性。
(十四)客户集中度较高的风险
公司虽然不存在对单一品牌构成重大依赖的情况,但存在主要品牌合计金额对公司电商服务收入贡献较大的情形。这与线上销售规律及公司的经营策略均有关系。同行业公司亦呈现出品牌集中度较高的行业特征。
针对该情况,公司将不断提高综合服务能力,保持与主要品牌的稳定合作关系,并增加优质品牌的数量。此外,公司将继续实施多行业全领域的均衡发展策略,避免对单一品牌行业及单一业务板块的重大依赖。公司将保持客户关系管理服务的稳定发展,维持客户关系管理服务板块与电子商务服务板块的业务联动,作为彼此业务承接的切入口。
如果公司电子商务服务板块的主要品牌与公司的合作关系发生重大不利变化,或其自身经营状况发生重大不利变化,将对公司的业绩产生较大不利影响。
(十五)主营业务可持续性与成长性风险
报告期内,公司与多数主要合作品牌的业务稳定性、持续性情况良好,公司的商业价值和竞争优势获得品牌方认可,同时,报告期内,公司主营业务收入与净利润均保持了稳步增长。发行人主营业务可持续性和成长性受到宏观经济、行业发展、竞争格局、行业地位、人才队伍等一系列因素的影响,如果上述因素出现重大不利变化,将可能导致公司无法实现预期的成长性,并影响主营业务的可持续性。
(十六)品牌授权方续约风险
公司目前主要合作品牌中,施华洛世奇与公司于2020年签署续约协议,将合作及相关授权续约至2022年12月31日。帕尔玛之水与公司的授权协议有效期至2021年7月31日;联合利华与公司关于设计服务的协议有效期至2021年3月1日。公司与主要品牌已完成2021年的续约合作,部分品牌如联合利华天猫旗舰店服务、康师傅EKA设计服务等虽然未最终完成续约协议签署,但经品牌方确认后,2021年的服务已实际开展,相关续约协议尚在推进中。公司与欧莱雅集团终止了2021年小美盒品牌在天猫平台以及唯品会平台的业务合作,相关业务收入及毛利额占公司2020年营业收入及毛利额的比例分别为11.02%和4.85%。公司获得了欧莱雅集团关于小美盒品牌在有赞小程序、微信商城及东方万里行东方商城的授权,亦可继续销售小美盒的相关产品。2021年公司终止提供业务合作的品牌相关收入占2020年营业收入的比例为11.60%;公司未完成续约协议正式签署,但已实际提供业务合作的品牌相关收入占2020年营业收入的比例为4.36%。如公司未来与品牌方在现有授权到期前,未能签署授权续期协议,将可能影响公司相关店铺的运营,并对公司经营业绩造成一定的不利影响。
四、内控风险
(一)实际控制人不当控制的风险
截至本招股说明书签署日,王莉女士直接持有发行人31,200,000股,占发行人股份总数的52.00%;同时,王莉女士持有上海淳溶投资中心(有限合伙)15.70%的份额,并担任执行事务合伙人,淳溶投资直接持有发行人6,000,000股,占发行人股份总数的10.00%。徐磊先生直接持有发行人8,400,000股,占发行人股份总数的14.00%,王莉和徐磊签署了《一致行动人协议》,根据《一致行动人协议》约定,若双方在公司经营管理等事项上无法达成一致时,应当根据王莉的意见作出双方的一致行动决定。因此,本次发行前王莉可支配表决权的比例为76.00%,本次发行后王莉可支配表决权的比例仍较高。
虽然公司已经建立了与股份公司相适应的法人治理结构,并建立健全了《关联交易管理制度》等各项规章制度,但如果相关制度执行不力,可能存在公司的控股股东和实际控制人凭借自己的控股和控制地位,通过行使表决权等方式干预公司经营管理,做出损害投资者利益的决策和行为的风险。
(二)业务规模扩大可能引致的管理风险
报告期内,公司营业收入分别为74,827.67万元、77,022.86万元和88,660.15万元。2018年度至2020年度,公司营业收入复合增长率为8.85%,公司营业收入稳步增长。未来,公司业务规模有望进一步提升,同时,随着本次发行成功以及募投项目建成投入使用,公司的人员规模和资产规模将大幅增加,对公司管理层的管理与协调能力提出了更高的要求,若未来公司的组织模式、管理制度和管理能力的完善与提升等不能与业务发展同步,将对公司的运营带来一定的不利影响。
五、财务风险
(一)应收账款账面价值较大及回款的风险
报告期各期末,公司应收账款净额分别为16,135.70万元、20,234.77万元和20,266.20万元,占总资产的比例分别为44.64%、48.52%和41.61%,公司应收账款呈逐年增长趋势,账面价值较大。
公司应收账款主要由品牌线上销售服务之分销模式、品牌线上运营服务及客户关系管理服务的收入产生。报告期各期末,公司应收账款账龄结构较为稳定,1年以内的应收账款占比均在99%以上,不存在长期未收回的大额应收账款。此外,公司应收账款收款对象主要为京东、唯品会等知名电子商务平台及施华洛世奇、联合利华等知名品牌方,客户质地高、信用状况好。同时,公司根据谨慎性原则及相关会计准则的要求,在报告期各期末计提了相应的坏账准备,但仍不排除未来发生坏账损失的可能。
(二)存货跌价风险
报告期各期末,公司存货净额分别为9,939.69万元、9,228.43万元和12,258.18万元,占总资产的比例分别为27.50%、22.13%和25.17%,公司存货账面价值较大。报告期内,公司存货周转率分别为6.53、5.51和5.79,存货周转速度较快。
报告期各期末,公司均会根据会计政策要求对存货余额进行减值测试,并根据减值测试结果计提相应的存货跌价准备。报告期各期末,存货跌价准备余额分别为57.20万元、149.29万元和210.24万元。公司存货规模随着品牌线上销售业务的快速增长而持续增大,若发生个别商品滞销,可能导致其可变现净值下降,从而出现计提存货跌价准备的情形,进而影响公司的盈利水平。
(三)政府补助政策变化的风险
报告期内,公司获得的政府补助分别为780.25万元、706.95万元和877.87万元,占利润总额的比例分别为8.23%、7.73%和7.87%,占比相对较小。若未来政府补助相关政策发生变化,则可能对公司的利润水平带来一定不利影响。
(四)品牌方线上营销投入力度对公司业绩影响的风险
根据行业惯例,品牌方为了稳定零售价格体系、维护与提升品牌美誉度、扩大产品销量,通常会有一定的线上营销投入方面的预算安排,具体包括:为激励服务商达成销售指标给予服务商的返利、承担部分产品促销折扣、承担部分营销费用等。
报告期内,公司获得并确认的品牌方返利金额分别为284.54万元、74.96万元和36.76万元,占发行人当期利润总额的比例为3.00%、0.82%和0.33%,主要为品牌线上销售业务获得的品牌方返利。虽然公司获得的返利整体金额较小,但若未来公司销售金额减少或与品牌方约定的返利比例下降,仍将对公司经营业绩造成不利影响。
报告期内,公司在品牌线上销售业务开展过程中,由品牌方承担的促销折扣金额分别为927.51万元、699.75万元和732.57万元,占发行人当期利润总额的比例为9.78%、7.65%和6.57%;由品牌方承担的营销费用金额分别为1,572.42万元、1,914.30万元和3,701.70万元,其占公司同期利润总额的比例分别为16.59%、20.92%和33.19%。
公司会定期或在“618”、“双十一”、“双十二”等促销营销活动开展前,根据品牌方的投入预算情况,规划当月对该等促销营销活动的投入金额或参与力度,并与品牌方就其承担的促销折扣及营销费用的比例或金额协商达成一致。该部分费用均由公司先行代为垫付,并在事后与品牌方结算收回。公司将确认的品牌方返利及代垫促销折扣冲减相应的存货成本及营业成本,将发生的代垫营销费确认为其他应收款,将公司自行承担的营销活动支出计入销售费用。
若未来公司服务的品牌方在线上营销投入方面的力度下降,将对公司经营业绩造成一定的不利影响。
六、发行失败风险
公司本次首次公开发行股票如顺利通过深圳证券交易所审核并取得证监会注册批复文件,公司将启动后续的股票发行工作。发行价格和发行结果将受到证券市场整体情况、投资者对发行人的价值判断等多种内外部因素影响,存在发行失败的风险。
七、其他风险
(一)募集资金投资项目风险
本次募投项目的可行性分析是基于当前公司自身发展战略,并充分考虑企业综合服务行业发展趋势、公司经营状况等因素作出的。由于市场情况不断发生变化,如果募集资金不能及时到位、项目延期实施、市场环境突变或行业竞争加剧等情况发生,将会给项目实现预期效益带来较大影响。
(二)净资产收益率下降风险
报告期内,公司扣除非经常性损益后加权平均净资产收益率分别为32.49%、28.80%和26.25%。本次发行后,公司股本规模、净资产规模将大幅增长,而募投项目从资金投入到产生经济效益需要一定的时间。因此,尽管公司业务和收入预计将保持成长,但短期内公司净资产收益率将有一定幅度的下降,从而存在净资产收益率下降的风险。
项目 | 2020.12.31 | 2019.12.31 | 2018.12.31 |
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资产总计 | 487,008,424.14 | 417,028,921.48 | 361,452,967.39 |
负债合计 | 147,877,308.68 | 161,751,620.48 | 132,436,507.67 |
所有者权益合计 | 339,131,115.46 | 255,277,301.00 | 229,016,459.72 |
项目 | 2020年度 | 2019年度 | 2018年度 |
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营业总收入 | 886,601,504.83 | 770,228,579.48 | 748,276,716.73 |
营业利润 | 102,758,681.72 | 84,437,838.28 | 87,233,439.16 |
利润总额 | 111,537,349.63 | 91,511,839.90 | 94,803,784.72 |
净利润 | 84,610,537.32 | 66,563,404.61 | 69,919,907.91 |
归属于母公司股东的净利润 | 84,610,537.32 | 66,563,404.61 | 69,919,907.91 |
项目 | 2020年度 | 2019年度 | 2018年度 |
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经营活动产生的现金流量净额 | 75,266,876.66 | 45,163,494.52 | 20,410,096.87 |
投资活动产生的现金流量净额 | -2,959,383.91 | -717,106.77 | -3,752,657.01 |
筹资活动产生的现金流量净额 | -33,196,189.61 | -34,801,739.60 | -49,548,821.51 |
汇率变动对现金及现金等价物的影响 | -648,626.27 | 219,832.14 | 406,435.48 |
现金及现金等价物净增加额 | 38,462,676.87 | 9,864,480.29 | -32,484,946.17 |
财务指标 | 2020.12.31 | 2019.12.31 | 2018.12.31 |
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流动比率 | 3.25 | 2.54 | 2.69 |
速动比率 | 2.42 | 1.97 | 1.94 |
资产负债率(母公司) | 32.66% | 40.42% | 37.47% |
无形资产(扣除土地使用权、水面养殖权和采矿权等后)占净资产的比例 | 0.03% | 0.08% | 0.16% |
归属于发行人股东的每股净资产(元/股) | 5.65 | 4.25 | 3.82 |
财务指标 | 2020年度 | 2019年度 | 2018年度 |
应收账款周转率(次/年) | 4.16 | 4.02 | 4.62 |
存货周转率(次/年) | 5.79 | 5.51 | 6.53 |
息税折旧摊销前利润(万元) | 11,500.08 | 9,569.43 | 9,832.59 |
归属于发行人股东的净利润(万元) | 8,461.05 | 6,656.34 | 6,991.99 |
扣除非经常性损益后归属于公司普通股股东的净利润(万元) | 7,800.59 | 7,054.33 | 6,740.35 |
研发投入占收入的比例 | 0.44% | 0.45% | 0.19% |
每股经营活动产生的现金流量(元/股) | 1.25 | 0.75 | 0.34 |
每股净现金流量(元/股) | 0.64 | 0.16 | -0.54 |